PENGARUH PRODUCT QUALITY DAN HALAL LABELLING TERHADAP PURCHASING DECISION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN GERAI MIXUE DI BANDA ACEH

PENGARUH PRODUCT QUALITY DAN HALAL LABELLING TERHADAP PURCHASING DECISION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN GERAI MIXUE DI BANDA ACEH M.Rijal Akram Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen 2025 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk (product quality) dan Label Halal (halal labelling) terhadap keputusan pembelian (Purchasing Decision) pada konsumen gerai Mixue di Banda Aceh dengan Citra Merek (brand image) sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei terhadap 30 responden yang merupakan konsumen gerai Mixue di Banda Aceh. Hasil analisis menunjukkan bahwa product quality dan halal labelling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara langsung maupun melalui brand image sebagai mediator. Selain itu, brand image memiliki peran penting dalam memperkuat hubungan antara kualitas produk dan label halal terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan kontribusi dalam memahami perilaku konsumen Muslim serta dapat menjadi acuan bagi gerai Mixue dalam meningkatkan kualitas produk, memastikan kepatuhan terhadap prinsip halal, dan memperkuat citra merek untuk menarik lebih banyak konsumen. Kata kunci: Kualitas Produk, Label Halal, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Konsumen Muslim. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 148231 2025-01-17 16:37:11 2025-01-17 17:29:37 machine generated