Sova Ramayanti Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen 2025

Skripsi

ABSTRAK PENGARUH BROWSING DAN INTENSITAS PENGGUNAAN TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF YANG DIMEDIASI OLEH DORONGAN UNTUK MEBELI PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP DI GAYO LUES Oleh: Sova Ramayanti 2001150010023 Pembimbing : Fakhrurrazi, S.E., M.M Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh browsing dan intensitas penggunaan terhadap pembelian impulsif yang dimediasi oleh dorongan untuk membeli pada pengguna TikTok shop di Gayo Lues. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Non Probability Sampling dengan purposive sampling sebagai penarikan sampel yaitu 160 responden yang menggunakan TikTok shop di Gayo Lues. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang terdiri dari 16 item pernyataan disebarkan secara online melalui media sosial. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan SPSS versi 25 untuk melihat hubungan antar variabel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa browsing dan intensitas penggunaan berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Browsing tidak berpengaruh terhadap dorongan untuk membeli, intensitas penggunaan berpengaruh terhadap dorongan untuk membeli. Dorongan untuk membeli berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Selanjutnya Browsing tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif melalui dorongan untuk membeli pada pengguna TikTok shop di Gayo Lues dan intensitas penggunaan berpengaruh terhadap pembelian impulsif melalui dorongan untuk membeli pada pengguna TikTok shop di Gayo Lues. Kata Kunci : Browsing, Intensitas Penggunaan, Pembelian Impulsif dan Dorongan untuk Membeli 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 148199 2025-01-17 16:13:32 2025-01-17 16:21:37 machine generated