TEUKU RIFKI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2025

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh hedonic shopping value dan gaya hidup berbelanja terhadap impulse buying, dengan positive emotion sebagai variabel intervening pada pengguna e-commerce Shopee di Kota Banda Aceh. Pengumpulan data dalam penelitian ini diperoleh melalui kuisioner google form sebagai instrumen pengumpulan data terhadap 190 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan jenis purposive sampling, menggunakan statistical product service solution (SPSS) untuk mngetahui pengaruh antar tiap variabel. berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa hedonic shopping value berpengaruh positif terhadap impulse buying, shopping lifestyle berpengaruh positif terhadap impulse buying, hedonic shopping value berpengaruh positif terhadap positive emotion, shopping lifestyle berpengaruh positif terhadap positive emotion, positive emotion berpengaruh positif terhadap impulse buying, positive emotion dapat memediasi hubungan antara hedonic shopping value terhadap impulse buying dan positive emotion dapat memediasi hubungan antara shopping lifestyle terhadap impulse buying Kata kunci : Hedonic Shopping Value, Shopping Lifestyle, Positive Emotion, dan Impulse Buying 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 147843 2025-01-16 16:05:56 2025-01-16 21:44:13 machine generated