Rizky Syahputra Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pertanian Agribisnis (S1) 2025 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi pemasaran pada produk-produk yang dihasilkan oleh UMKM Syifa Hidroponik di Kota Medan. Sampel penelitian ini berjumlah enam orang yang terdiri dari pemilik UMKM Syifa Hidroponik, dua putra kandung, dan dua pekerja yang bekerja di bidang produksi dan pemasaran. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan menggunakan kuesioner terstruktur. Data yang telah dikumpulkan akan dianalisis menggunakan metode analisis Matriks IFE (Internal Factors Evaluation), Matriks EFE (External Factors Evaluation), SWOT, dan Grand Strategy Matrix. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor UMKM Syifa Hidroponik berada di kuadran I, dengan posisi pertumbuhan pasar yang tinggi dan posisi kompetitif yang kuat situasi pada posisi tersebut mendukung pertumbuhan pasar yang optimal (Growth Oriented Strategy). Kondisi tersebut menguntungkan karena UMKM Syifa Hidroponik bergerak dalam industri yang memiliki pertumbuhan yang tinggi dan persaingan yang kuat serta mendukung UMKM Syifa Hidroponik untuk berkonsentrasi pada pasar dan produk dengan strategi yang agresif. MARKETING - MANAGEMENT 658.812 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 147613 2025-01-15 20:00:57 2025-01-16 11:21:27 machine generated