Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Pantai Wisata Ujong Kareung merupakan salah satu destinasi wisata alam yang memiliki potensi besar di Aceh Besar. Meskipun demikian, daya tarik wisata ini belum sepenuhnya berkembang secara optimal, terutama dalam aspek pengelolaan oleh pedagang lokal. Pedagang memegang peran strategis dalam menciptakan pengalaman positif bagi wisatawan melalui pelayanan yang ramah dan inovasi produk yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi yang diterapkan oleh pedagang dalam meningkatkan daya tarik wisata di Pantai Ujong Kareung. Berdasarkan teori struktural fungsional menurut Talcott Parsons, penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pedagang menerapkan berbagai strategi untuk menarik pengunjung, antara lain dengan menyediakan tempat yang nyaman dan aman, merenovasi area wisata, menawarkan makanan yang menarik, meningkatkan kualitas layanan, serta menetapkan harga yang terjangkau. Namun, terdapat beberapa kendala yang perlu diatasi seperti keterbatasan fasilitas, kurangnya promosi yang terorganisir dan masalah lingkungan. Oleh karena itu, diperlukan strategi pengelolaan yang lebih baik dari pedagang dan pihak terkait untuk mengoptimalkan potensi wisata Pantai Ujong Kareung karena pantai ini memiliki peluang besar untuk menjadi destinasi wisata unggulan di Aceh Besar.

Kata Kunci: Pantai Wisata, Strategi Pedagang, Daya Tarik Wisata.

ABSTRACT Ujong Kareung Beach is one of the natural tourist destinations with great potential in Aceh Besar. However, the tourist appeal of this location has not yet fully developed, especially in terms of management by local vendors. Vendors play a strategic role in creating positive experiences for tourists through friendly service and innovative products offered. This study aims to identify and analyze the strategies applied by vendors to enhance the tourism appeal of Ujong Kareung Beach. Based on Talcott Parsons' structural-functional theory, this research uses a descriptive qualitative approach with data collection techniques including in-depth interviews, field observations, and documentation. The results show that vendors apply various strategies to attract visitors, such as providing comfortable and safe spaces, renovating tourism areas, offering attractive food, improving service quality, and setting affordable prices. However, there are several challenges that need to be addressed, such as limited facilities, lack of organized promotions, and environmental issues. Therefore, better management strategies from vendors and related stakeholders are needed to optimize the tourism potential of Ujong Kareung Beach, as this beach has great potential to become a leading tourist destination in Aceh Besar. Keywords: Tourist Beach, Vendor Strategies, Tourism Appeal.