ZAFIRA ISTA AZZAHRA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Ilmu Komunikasi

Skripsi

Di era digital saat ini, berbagai metode promosi digunakan untuk meningkatkan penjualan dan menarik minat konsumen. Promosi yang menarik dan menguntungkan sering kali mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Aktivitas belanja juga sering dianggap sebagai sarana untuk memenuhi keinginan pribadi. Namun, kemajuan teknologi yang memudahkan transaksi sering kali menyebabkan kurangnya kewajaran dalam pengelolaan keuangan, karena banyak pembelian dilakukan berdasarkan keinginan mengikuti tren, bukan kebutuhan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh promosi produk di platform Shopee dan perasaan takut ketinggalan (fear of missing out) terhadap perilaku pembelian impulsif di kalangan mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan merujuk pada Teori Kebutuhan Maslow yang mencakup lima kebutuhan dasar: fisik, keamanan, sosial, penghargaan, dan aktualisasi diri. Penelitian ini melibatkan 120 mahasiswa sebagai responden melalui metode survei yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner via Google Form. Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi produk di Shopee dan fear of missing out memiliki pengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap perilaku pembelian impulsif, dengan nilai Fhitung 13.449 yang lebih besar dari F Tabel 3.07. Uji T menunjukkan bahwa promosi produk di Shopee berpengaruh secara parsial, meskipun pengaruhnya lebih kecil dibandingkan dengan fear of missing out, yang juga menunjukkan pengaruh signifikan dengan nilai T hitung 3.990 > T tabel 1.98045. Selain itu, Adjusted R-Square sebesar 0.173 mengindikasikan bahwa 17,3% perilaku pembelian impulsif dapat dijelaskan oleh kedua variabel ini, sementara 82,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Shopee, Impulsive Buying, Promosi, Fear Of Missing Out, Mahasiswa Universitas Syiah Kuala. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 147507 2025-01-15 13:51:14 2025-01-15 15:07:14 machine generated