Firdaus Zamzam Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Univeristas Syiah Kuala 2005 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian produk deterjen attack dikalangan ibu rumah tangga di Kota Banda Aceh. Pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan angket yang berisi pernyataan-pernyataan yang berhubungan dengan iklan televisi dan keputusan pembelian kepada sebanyak 100 orang ibu rumah tangga yang diambil secara proporsional dari lima kecamatan di Kota Banda Aceh. Selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik analisis regresi linier sederhana (simple limier regression analysts). Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa iklan televisi mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk deterjen attack dikalangan ibu rumah tangga di Kota Banda Aceh. Hal terlihat dari hasil pengolahan data yang menunjukkan persamaan Y + 0,506 1,104X. Nilai koefisien regresi (b) sebesar 1,104 dapat diartikan peningkatan nilai rata-rata skor alternatif jawaban responden terhadap pernyataan yang berhubungan dengan iklan televisi sebesar dapat meningkatkan nilai rata-rata skor alternatif jawaban terhadap pernyataan yang berhubungan dengan keputusan pembelian sebesar L,104. Hubungan antara variabel independen (iklan televisi) dengan variabel dependen (keputusan pembelian) sangat erat. Keeratan hubungan tersebut dapat dilihat dari nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,832. Selanjutnya nilai koefisien determinasi (r) sebesar 0,692 dapat diartikan sebesar 6,2 persen keputusan pembelian dipengaruhi oleh iklan televisi. Sisanya sebesar 30,8 persen lagi dipengaruhi oleh faktor lain, antara lain seperti pendapatan dan harga barang subsitusi. Hasil pengolahan data juga menunjukkan nilai t hitung sebesar 14,833 lebih besar bila dibandingkan dengan nilai t tabel pada tingkat keyakinan 95 persen sebesar 1,98-4 (14,833 > 1,984). Dengan demikian hipotesis yang menyatakan iklan televisi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap eputusan pembelian deterjen attack dikalangan ibu rumah tangga di Kota Banda Aceh dapat diterima Kesimpulan yang dapat diambi dari penelitian ini adalah iklan produk deterjen attack yang ditampilkan di televisi mempunyar pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk tersebut dikalangan ibu rumah tangga terutama di Kota Banda Aceh. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH CONSUMER PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 147401 2025-01-15 11:07:00 2025-01-15 12:23:55 machine generated