Dede Fultom Sirma Wardaya Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2010 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi, persepsi dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Yamaha v-ixion di Banda Aceh. Penelitian ini dilakukan di kota Banda Aceh, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang responden, dimana penarikan sampcl yang dijadikan sebagai responden dilakukan dalam bentuk convenience sampling, yaitu memilih unit-unit analisis dengan cara yang dianggap sesuai oleh peneliti. Data yang dianalisis dalam penelitian ini merupakan data pimer yaitu berupa pengedaran kuisioner. Data tersebut kemudian diolah melalui analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Berdasarkan perhitungan statistik diperoleh persamaan regresi linear berganda sebagai berikut: Y = 0,599 + 0,420x, + 0,147x + 0,290 Berdasarkan hasil anilisis regresi maka diperoleh nilai konstanta sebesar 0,599, Koefisien regresi motivasi (X) sebesar 0,420, Koefisien regresi persepsi (X) sebesar 0,147, Koefisien regresi sikap (X) sebesar 0,290. Nilai koefisien korelasi diperoleh nilai sebesar 0,837 dan koefisien determinasi sebesar 0,701. Dari hasil perhitungan diperoleh nilai Fag sebesar 74,869, sedangkan nilai Fuse sebesar 2,6955. Artinya secara statistik membuktikan bahwa hipotesis altermatif (Ha) yang diajukan dapat diterima, yaitu motivasi, pcrscpsi, dan sikap konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pcmbclian scpcda motor merek Yamaha v-ixion di Banda Aceh. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi merupakan variabel yang mempunyai nilai koefisien regresi paling rendah jika dibandingkan variabel yang lain maka produsen yamaha diharapkan agar lebih memperhatikan persepsi konsumen karena setiap persepsi yang dibentuk oleh konsumen ini akan mempengaruhi keinginan konsumen untuk membeli. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 146545 2025-01-10 16:10:14 2025-01-13 10:08:01 machine generated