Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan persepsi konsuren pria dan wanita terhadap model iklan sepeda motor merek Yamaha di Kota Banda Aceh Responden penelitian sebanyak I50 orang yang terdiri dari 75 orang konsumen pria dan 75 orang konsumen wanita. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik uji beda rata-rata metode sampel bebas. Penelitian ini menemukan bahwa secara umum persepsi konsumen terhadap model iklan sepeda motor merel Yamaha sudah relatif beaik, baik untuk konsumen pria mapun konsumen wanita. Umumnya konsumen pria memiliki persepsi yang relatif lebih baik bila dibandingkan dengan konsumen wanita. Berdasark.an hasil pengujian statistik diketahui bahwa persepsi konsurnen pria berbeda secara signifikan dengan persepsi konsumen wanita. Persepsi konsumen pria dan konsumen wanita dilihat dari pandangan mereka terhadap model sepeda motor merek Yamaha berbeda secara signifikan, sehingga hipotesis Ha diterima dan sebaliknya hipotesis Ho ditolak. Hasil crosstab antara jenis kelamin dengan model iklan menunjukkan nilai chi-square hitung > chi-square tabel dapat diartikan terdapat hubungan yang signifikan antara jenis kelamin dengan model iklan. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah terdapat perbedaan persepsi antara konsumen pria dan wanita terhadap model iklan sepeda motor merek Yamaha. namun demikian secara umum persepsi dua kelompok konsumen tersebut sudah relatif baik, terutama berkaitan dengan trustworthiness dan expertise model iklan

Kata Kunci : model iklan, attractiveness, trustworthiness dan expertise.

Tidak Tersedia Deskripsi