Dian Islami Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2025 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mengetahui pengaruh attitudes, subjective norms dan perceived behavioural control terhadap boycott intention yang dimoderasi oleh materialism/post-materialism pada fast food di Kota Banda Aceh. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang di Banda Aceh yang pernah membeli produk-produk makanan cepat saji yang diduga pro-Israel (seperti, McDonald’s, KFC, PizzaHut). Sampel terpilih sebanyak 250 sampel. Selanjutnya data dianalisis menggunakan Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Attitudes (X1) berpengaruh positif signifikan terhadap niat boikot dengan koefisien 0,050 dan p = 0,040, menunjukkan bahwa sikap positif individu dapat meningkatkan niat mereka untuk berpartisipasi dalam boikot, meskipun pengaruhnya tergolong kecil. Subjective norm (X2) menunjukkan pengaruh yang kuat terhadap niat boikot, dengan koefisien 0,224 dan p = 0,001, menegaskan pentingnya dukungan dari lingkungan sosial, seperti teman dan keluarga. Perceived behavioural control (X3) memiliki pengaruh paling signifikan, dengan koefisien 0,427 dan p = 0,000, yang menunjukkan bahwa individu yang merasa memiliki kontrol atas tindakan mereka cenderung lebih mungkin untuk berpartisipasi dalam boikot. Selain itu, materialisme/post materialism (Z) juga berpengaruh signifikan dengan koefisien 0,488 dan p = 0,000, di mana individu dengan nilai materialis yang lebih rendah cenderung lebih berboikot, mencerminkan bahwa nilai-nilai non-material mendukung tindakan tersebut. Interaksi antara attitudes dan materialisme (X1*z) (koefisien 0,312, p = 0,001), subjective norm dan materialisme (X2*z) (koefisien 0,320), serta perceived behavioural control dan materialisme (X3*z) (koefisien 0,336) menunjukkan bahwa materialisme dapat memperkuat pengaruh ketiga faktor tersebut terhadap niat boikot. Kata Kunci : attitudes, subjective norms, perceived behavioural control, boycott intention CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH CONSUMER ATTITUDES 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 145803 2025-01-08 12:51:18 2025-01-08 15:01:49 machine generated