Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Perkembangan juga sangat mempengaruhi perkembangan dunia komunikasi, yang secara otomatis juga mempengaruhi teknologi yang digunakan untuk telepon seluler Hal ini ditandai dengan munculnya berbagai jenis merek ponsel dengan berbagai fasilitas yang merupakan keungulan masing-masing produk/ merek ponsel Tujuan dan penelitan ini adahah untuk mengetahui besarnya perbedaan respon iklan dalam membangun persepsi persangan antar merek hand phone Nokia dan Sony Ericcson di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala Lokasi penelitian dilakukan di daerah kota Banda Aceh, tepatnya di kampus Falultas Ekonomi Universitas Syiah Kuala Sedangkan objek penelitian itu sendiri adalah para mahasiswa Fakults Ekonomi Sedangkan penarikan sampel dilakukan sebanyak 100 orang mahasiswa yang dengan mengunakan metode convimience sampling Hasil perhitungan tersebut memperlihatkan bahwa nilai thitung sebesar 2.797 dan nilai ttabel sebesar 1984 (thitung>ttabel) yang menunjukkan adanya perbedaan antara produk Sony Ericsson dengan produk Nokia, pada taraf signifikansi sebesar 0 006, hal ini mengindikasikan bahwa terdapat perbedaan yang rata antara strategi persaingan dalam merebut pangsa pasar handphone khususnya di kalangan mahasiswa melalui penanyangan iklan di televisi Perbedaan penyajian ilkan di televisi dalam rangka merebut pangsa pasar menunjukkan bahwa kedua merek handphone tersebut sama-sama mempunyai strategi yang hampir sama, terutama dan segmen pasar yang akan direbut, dimana Sony Enicssoa lebih cenderung segmen kawula muda yang gemar dengan musik dan fitur­ fitur hiburan, sedangkan Nokia lebih cenderung kepada kalangan profesional yang mempunyai aktivitas tinggi

Tidak Tersedia Deskripsi