Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini merupakan pengembangan dan penelitian terdahulu yang dipublikasi oleh I Gusti Ketut Gede dani jurusan Administrasi Niaga Politeknik Bali tentang Analisis Ekuitas Merek Politeknik Negeri Bali Pengembangan lanjutan dilakukan secara empiris pada Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Unsyiah tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh pengenaan merek, asosiasi merek dan kesan kualitas merek terhadap minat berpenihaku pelajar SL.TA kelas tiga untuk memibih Jurusan Marajemen Fakults Ekoinomi Universitas Syiah Kuala di Kota Banda Aceh Diharapkan penelitian ini akan dapat memberikan sumbangan pemikiran yang bermanfaat bagi semua pihak baik pemerintah masyarakat maupun para paktisi ekonomi
Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara membagikan kuesioner yang telah didesain sesuai dengan kebutuhan analisis Jumlah sampel ditetapkan sebanyak l00 siswa SMU. Penarikan sampel dilakukan secara sampel dilakukan dengan teknik Judgmental Sampling yaitu pemilihan sampel dengan cara pertimbangan ciri khusus yaitu siswa SLTA kelas Ill yang akan melanjuti jenjang pendidikan Sarjana Data primer sehanjutnya dianalisis dengan menggunakan formulasi regresi linier berganda
Hasil penelitiAn menjelaskan setiap meningkatnya kesadaran/pengenalan mereK (brand awareness) sebesar I skor dapat meningkatkan niat berperilaku siswa SMU kelas Ill (Y) dalam memilih jurusan manajemen sebesar 0,89 skor pada skala ordinal Pengaruh tersebut signifikan karena thitung lebih besar dari t-tabel Setiap meningkatnya asossi merek (Brand Association) sebesar l skor dapat meningkatkan niat berperilaku siswa SMU kelas Ill (Y) dalam memilih jurusan manaemen sebesar 0,378 skor pada skala ordinal . Pengaruh tersebut signifikan karena t-hitung lebih besar dari t-tabel . Setiap meningkatya kesan kualitas (Brand Perceived Quality) sebesar skor dapat meningkatkan niat berperilaku siswa SMU kelas Ill,(Y) dalam memilih jurusan manajemen sebesar 0,378 skor pada skala ordinal Pengaruh tersebut signifikan karena t-hitung lebih besar dari t­-tabel.
Pengujan hipotesis secara simultan dan tiga variabel bebas yang dianalisis diperoleh F-hitung, lebih besar dari F-. sehingga hipotesis alternatif (Ha) yang menyatakan adanya pengaruh secara signifikan antara kekuatan merek (brand akuntansi terhadap niat berperilaku siswa kelas Ill (Y) dalam memilih jurusan manajemen dapat diterima kebenarannya

Tidak Tersedia Deskripsi