Electronic Theses and Dissertation

Sikap mempunyai arti penting dalam pembuatan keputusan pemasaran dan ada kecenderungan yang kuat untuk menganggap bahwa sikap itu sebagai faktor yang paling kuat untuk memprediksi perilaku dimasa yang akan datang serta dapat membantu perusahaan meramalkan permintaan produk serta mengembangkan program pemasaran yang tepat Sikap seseorang terhadap atribut produk dapat berbeda-beda karena keyakinan serta evaluasi terhadap atribut yang dimiliki produk tersebut. Disamping itu masih ada faktor lain yang turut berpengaruh yang pada akhirnya akan menentukan minatnya membeli suatu produk Untuk mengetahui dan menganalisa sikap konsumen terhadap atribut produk dan harga pada produk mobil merek Toyata Avanza dan Daihatsu Xenia Untuk mengetahui dan menganalisa perbedaan sikap konsumen terhadap atribut produk dan harga pada produk mobil merek Toyata Avanza dan Daihatsu Xenia Untuk memperoleh informasi dan data
dalam penelitian ini penulis mengadakan penelitian lapangan, yaitu penelitian
terhadap pembeli/pengguna mobil penumpang (MVP) merek Toyota Avanza dan
Daihatsu Xenia. Objek penelitian adalah mengenai perbedaan sikap konsumen dalam
keputusan pembelian mobil merek Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia di Kota Banda Aceh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak dijumpai perbedaan yang berarti pada sikap seorang konsumen untuk membeli mobil merek Daihatsu Xenia maupun
mobil Toyota Avanza, hal ini ditunjukkan dengan nilai Sig t diseluruh atribut sikap terhadap produk mobil yang diteliti bernilai > dari a = 0,05 (Hasil pengujian yang diperoleh menunjukkan bahwa rata-rata kedua kelompok yang diteliti ini memiliki kesamaan sikap dalam pembelian mobil merek Daihatsu Xenia ataupun merek Toyota Avanza) Sikap konsumen pcngguna mobil Daihatsu Xenia maupun Toyota Avanza memang mempertimbangkan attribut warna, model, performance mesin, layanan purna jual, mesin dan garansi/jaminan Pertimbangan utama lebih nampak pada attribut harga Atau dengan kata lain atribut yang digunakan sebagai variabel menunjukkan positif secara keseluruhan atribut, namun atribut harga mempunyai nilai sikap positif yang paling tinggi dibanding dengan atribut yang lain baik pada mobil merek Daihatsu Xenia maupun pada mobil merek Toyota Avanza

Tidak Tersedia Deskripsi