Neli Agustina Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Manajemen 2025 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh product quality dan fashion lifestyle terhadap keputusan pembelian di mediasi oleh digital marketing pada produk pakaian SS (Shellasaukia) di Banda Aceh” dengan jumlah sampel sebanyak 152 responden, dengan teknik pengambilan sampel yang menggunakan non probability sampling dan jenis pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner dengan skala likert. Uji persyaratan dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas serta uji model measurement. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis structural equation modeling (SEM) pada taraf signifikan α=0,05. Hasil penelitian ini yaitu product quality dan fashion lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap digital marketing, product quality dan fashion lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk pakaian SS di Banda Aceh. Kemudian digital marketing mampu memediasi secara persial antara product quality dan fashion lifestyle terhadap keputusan pembelian pada produk pakaian SS di Banda Aceh. . Kata Kunci: Product Quality, Fashion Lifestyle,Digital Marketing, Keputusan Pembelian CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH ONLINE MARKETING - MANAGEMENT CONSUMER PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.872 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 145113 2025-01-05 20:24:32 2025-01-06 10:30:52 machine generated