Cut Nurmi Gusti Ayu Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mehihat pengaruh stimulus media iklan, karaktrisitik produk, dan gaya hidup terhadap kecenderungan perilaku pembelian impulsif pada produk kosmetik merek Maybelline di kota Banda Aceh. Hipotesis yang diajukan dalamn penelitian ini adalah diduga terdapat pengaruh masing-masing ketiga variabel stimulus media iklan, karakterisitik produk, dan gaya hidup terhadap kecenderungan perilaku pembelian impulsif produk Maybelline di Banda Aceh Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen yang menggunakan produk Maybelline di Kota Banda Aceh yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti dan tidak dapat diprediksi sehingga teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan Convenience sampling yaitu sebanyak 100 orang responden. Data primer dikumpulkan mcnggunakan kuesioner melalui survey. Analisis data untuk melihat pengaruh antara stimulus media iklan, karakteristik produk, dan gaya hidup dengan perilaku pembelian impulsive yang dilakukan dengan menggunakan Regresi linear Berganda yang diformulasikan dengan rumus Y = 2,798 + 0,248X1, + 0,095X2, + 0,394X3 Dengan demikian diperoleh hasil penelitian menunjukkan bahwa a) Variabel stimulus media iklan berpengaruh signifikan positit terhadap pembelian impulsif pada konsumen kosmetik merek Maybelline di kota Banda Aceh ini dibuktikan dengan nilai thitung 2,169 dengan sig.0,03 < 0,05. b)Variabel karakteristik produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif pada konsumen kosmetik merek Maybelline di kota Banda Aceh dan itu dibuktikan dengan nilai thitung 0,843 dengan sig. 0,40 > 0,05 c) Variabel gaya hidup berpengaruh signifikan positif terhadap pembelian impulsif pada konsumen kosmetik merek Maybelline yang dibuktikan dengan nilai thitung 3,150 dengan sig. 0,002 < 0,05 Kata kuni : Pembelan Impulsif,Media Iklan, Karakterstik Produk, Gaya Hidup CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 145059 2025-01-03 17:00:57 2025-01-06 11:38:31 machine generated