PENGARUH DISCOUNT FRAMING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE PADA PENGGUNA SHOPEE DI KOTA BANDA ACEH.
ANNISA RAHMATILLAH
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi Manajemen
2025
id
Indonesia
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh discount framing dan
electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase intention yang dimediasi
oleh brand image pada pengguna Shopee di Kota Banda Aceh. Sampel yang
digunakan pada penelitian ini berjumlah 160 pengguna Shopee di Kota Banda
Aceh. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear
berganda dengan bantuan software Statistical Package for the Social Sciences
(SPSS) untuk mengetahui pengaruh antara variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil
pengujian diperoleh hasil penelitian yaitu discount framing dan electronic word of
mouth (E-WOM) dan brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase
intention. Discount framing dan electronic word of mouth (E-WOM) berpengaruh
signifikan terhadap brand image. Kemudian, berdasarkan hasil uji mediasi dengan
sobel test ditemukan bahwa brand image memediasi secara parsial pengaruh antara
discount framing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase
intention pada pengguna Shopee di Kota Banda Aceh.
Kata Kunci : Purchase Intention, Brand Image, Discount Framing, Electronic
Word of Mouth (E-WOM)
ONLINE SHOPPING
BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH
658.834 3
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
144987
2025-01-03 14:58:41
2025-01-03 15:15:51
machine generated