Ismiranda Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pertanian Agribisnis (S1) 2025 id Indonesia

Skripsi

Selama Januari-Desember 2023, fluktuasi penjualan Parfum Neelam mengindikasikan perlunya strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh bauran pemasaran (product, price, place, promotion) terhadap volume penjualan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian dilakukan di Koperasi INOVAC USK, Banda Aceh, pada 25 Maret-5 April 2024. Data dikumpulkan setiap hari pukul 10.00-15.00 WIB dari 50 responden (25 laki-laki, 25 perempuan) yang dipilih dengan teknik proportional random sampling. Analisis data menggunakan metode deskriptif dan regresi linier berganda untuk menilai pengaruh variabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bauran pemasaran 4P (product, price, place, promotion) secara simultan signifikan memengaruhi volume penjualan. Secara parsial, variabel product, price, dan place memiliki pengaruh signifikan, sementara promotion tidak. Konsumen menilai product dan price sangat baik, mencerminkan kepuasan terhadap kualitas dan harga. Namun, place dan promotion dinilai cukup baik, menunjukkan perlunya perbaikan dalam lokasi penjualan dan strategi promosi. Strategi pemasaran yang lebih terarah diharapkan dapat meningkatkan volume penjualan dan kepuasan konsumen. MARKETING - MANAGEMENT 658.812 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 144805 2025-01-02 10:56:24 2025-01-02 12:00:58 machine generated