PUTRI AGITHA SIANTURI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas KIP Ekonomi 2024 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini betujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh kepribadian merek terhadap minat beli pada produk skincare MS Glow dikalangan mahasiswa pendidikan ekonomi FKIP Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian berbasis deskriptif. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Pendidikan Ekonomi USK yang menggunakan produk skimcare MS Glow sebanyak 35 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah sampel jenuh dimana semua populasi dijadikan sampel dan data dikumpulkan dengan menyebarkan angket/kuesioner yang kemudian menggunakan teknik analisis data regresi linear sederhana dengan menguji hipotesis menggunakan uji t. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan kepribadian merek terhadap minat beli pada produk skincare MS Glow dikalangan mahasiswa pendidikan ekonomi FKIP Universitas Syiah Kuala yang ditunjukkan dengan thitung 4,457 > ttabel 2,035. Kata Kunci : Kepribadian Merek, Minat Beli, Mahasiswa CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 144653 2024-12-31 11:00:02 2024-12-31 11:53:24 machine generated