DINDA SALSABILLA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas KIP 2024

Skripsi

Dinda Salsabilla (2024), Pengaruh Fast Fashion terhadap Perkembangan Brand Fashion Lokal di Banda Aceh. [Skripsi.Universitas Syiah Kuala]. Dibawah bimbingan Dra. Fitriana, M.Si dan Agung Rorhi Prayudha, M.Pd. Maraknya tren baru dalam dunia fashion yaitu fast fashion yang menyebabkan percepatan perubahan siklus mode dalam dunia fashion. Fast fashion merupakan suatu tren yang tujuannya mengikuti mode terkini dan menarik konsumen dengan harga rendah. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh fast fashion terhadap pemasaran brand fashion lokal di Kota Banda Aceh, perkembangan fashion di kalangan mahasiswa dan mengetahui dampak fast fashion dalam perkembangan busana melalui budaya konsumerisme mahasiswa. Menggunakan metode penelitian kuantitatif dan jenis penelitian korelasional. Sampel 63 orang Mahasiswa Tata Busana berdasarkan rumus Slovin. Pengumpulan data secara online dan dianalisis dengan skala likert. Hasil penelitian berdasarkan uji korelasi pearson product moment menunjukkan bahwa fast fashion cukup kuat mempengaruhi pemasaran dan perkembangan brand fashion lokal di Banda Aceh. Budaya konsumerisme mahasiswa yang cenderung memilih produk fast fashion dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu dari harga yang relatif lebih murah dan faktor teknologi perluasan penjualan secara online melalui platform e-commerce yang sering digunakan pada masa sekarang. Faktor ekonomi mahasiswa yang pendapatan utamanya berasal dari uang saku yang diberikan orang tua ikut mempengaruhi. Meskipun brand lokal di Banda Aceh menghadapi tantangan dalam hal harga dan kapasitas produksi, terdapat peluang besar untuk berkembang dengan memanfaatkan tren fashion berkelanjutan. Brand lokal harus tetap kompetitif dan berinovasi dalam produksi dan strategi pemasaran serta bekerja sama dengan pemerintah dan pihak-pihak yang dapat menunjang perkembangan produk lokal. Kata Kunci: Fast fashion, brand fashion lokal, mahasiswa tata busana FKIP USK. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 144327 2024-12-30 12:21:08 2024-12-30 13:49:03 machine generated