Electronic Theses and Dissertation

Dinda Salsabilla (2024), Pengaruh Fast Fashion terhadap Perkembangan Brand Fashion Lokal di Banda Aceh. [Skripsi.Universitas Syiah Kuala]. Dibawah bimbingan Dra. Fitriana, M.Si dan Agung Rorhi Prayudha, M.Pd.
Maraknya tren baru dalam dunia fashion yaitu fast fashion yang menyebabkan percepatan perubahan siklus mode dalam dunia fashion. Fast fashion merupakan suatu tren yang tujuannya mengikuti mode terkini dan menarik konsumen dengan harga rendah. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh fast fashion terhadap pemasaran brand fashion lokal di Kota Banda Aceh, perkembangan fashion di kalangan mahasiswa dan mengetahui dampak fast fashion dalam perkembangan busana melalui budaya konsumerisme mahasiswa. Menggunakan metode penelitian kuantitatif dan jenis penelitian korelasional. Sampel 63 orang Mahasiswa Tata Busana berdasarkan rumus Slovin. Pengumpulan data secara online dan dianalisis dengan skala likert. Hasil penelitian berdasarkan uji korelasi pearson product moment menunjukkan bahwa fast fashion cukup kuat mempengaruhi pemasaran dan perkembangan brand fashion lokal di Banda Aceh. Budaya konsumerisme mahasiswa yang cenderung memilih produk fast fashion dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu dari harga yang relatif lebih murah dan faktor teknologi perluasan penjualan secara online melalui platform e-commerce yang sering digunakan pada masa sekarang. Faktor ekonomi mahasiswa yang pendapatan utamanya berasal dari uang saku yang diberikan orang tua ikut mempengaruhi. Meskipun brand lokal di Banda Aceh menghadapi tantangan dalam hal harga dan kapasitas produksi, terdapat peluang besar untuk berkembang dengan memanfaatkan tren fashion berkelanjutan. Brand lokal harus tetap kompetitif dan berinovasi dalam produksi dan strategi pemasaran serta bekerja sama dengan pemerintah dan pihak-pihak yang dapat menunjang perkembangan produk lokal.
Kata Kunci: Fast fashion, brand fashion lokal, mahasiswa tata busana FKIP USK.

Dinda Salsabilla (2024), The Influence of Fast Fashion on the Development of Local Fashion Brands in Banda Aceh. [Thesis. Universitas Syiah Kuala]. Supervised by Dra. Fitriana, M.Si and Agung Rorhi Prayudha, M.Pd. The rise of new trends in the fashion industry, particularly fast fashion, has accelerated the fashion cycle's pace. Fast fashion is a trend aimed at following the latest styles and attracting consumers with low prices. This study aims to determine the influence of fast fashion on the marketing of local fashion brands in Banda Aceh, the development of fashion among university students, and the impact of fast fashion on student consumerism culture. The study employs a quantitative research method with a correlational approach, using a sample of 63 Fashion Design students selected based on Slovin's formula. Data were collected online and analyzed using a Likert scale. The results, based on the Pearson product-moment correlation test, indicate that fast fashion has a significant influence on the marketing and development of local fashion brands in Banda Aceh. The consumerism culture among students, who tend to prefer fast fashion products, is influenced by several factors, including relatively lower prices and the technological expansion of online sales through e-commerce platforms widely used today. Students' economic conditions, primarily relying on allowances from their parents, also play a role. Despite facing challenges in pricing and production capacity, local brands in Banda Aceh have significant opportunities to grow by leveraging sustainable fashion trends. Local brands must remain competitive and innovative in production and marketing strategies and collaborate with the government and other stakeholders to support the development of local products. Keywords: Fast fashion, local fashion brands, FKIP USK fashion design students.