Ida Wati Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen 2024 id Indonesia

Skripsi

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh influencer dan consumen review terhadap purchase intention pada produk skincare SS Skin di Banda Aceh dengan brand image sebagai variabel intervening. Jumlah responden dalam penelitian adalah 140 konsumen pada produk skincare SS Skin di Banda Aceh. Teknik pengambilan sampel yang digunakan purposive sampling dengan metodenya non probability sampling. Sesuai dengan ketersediaan data dan tuntutan analisis, maka peneliti menggunakan SPSS versi 24 untuk menganalisis datanya. Penelitian ini mengemukakan bahwa semua variabel berpengaruh signifikan antar hubungan langsung maupun mediasi mulai influencer dan consumen review berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, influencer dan consumen review berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Kemudian brand image mampu memediasi secara persial antara influencer dan consumen review terhadap puchase intention pada produk skincsre SS Skin di Banda Aceh. Kata Kunci: Influencer,ConsumenReview, Brand Image, Purchase Intention CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH BRAND NAME PRODUCTS - SALES PROMOTION PURCHASE INTENTION 658.827 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 144169 2024-12-27 17:05:32 2024-12-30 12:20:22 machine generated