Novia Pratika Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2008

Skripsi

ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah periklanan, promosi penjualan, penjualan personal dan publisitas mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih jasa bank BRI Banda Aceh di bank BRI Penelitian ini dilakukan JI. No. Cut Meutia 17 Banda Aceh Darussalam. Sedangkan yang menjadi objek penelitian adalah bauran promosi dan kaitannya dengan keputusan konsumen dalam memilih jasa bank BRI Banda Aceh, dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 200 orang Provinsi Nanggroe Aceh dengan teknik penarikan sampel secara non probability sampling dengan memakai metode Purposive Sampling Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah populasi sebesa 377.113 orang (terhitung sejak januari-juli 2008) sedangkan yang menjadi sample penelitian ini adalah 200 orang. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda diperoleh penjelasan bahwa semua variabel yang diteliti yaitu pengaruh periklanan, promosi penjualan, penjualan personal dan publisitas mempunyai koefisien korelasi (hubungan) yang kuat, mempunyai pengaruh yang relatif kuat terhadap keputusan konsumen dalam memilih jasa bank BRI Banda Aceh Berdasarkan hasil uji-t (secara parsial) menunjuklan bahwa pengaruh peniklanan, promosi penjualan, penjualan personal dan publisitas mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih jasa serta bank BRI Banda Aceh, dengan demikian hipotesis Ha1, Ha2, Ha3 dan Ha4 diterima dan menolak hipotesis Ho1, Ho2, Ho3 dan Ho4 Hasil pengujian secara simultan diperoleh F hitung sebesar 88.I07, sedangkan F table pada tingkat a= 5 % adalah sebesar 2.259. Hal ini memperlihatkan bahwa F hitung > F table, . dengan tingkat probabilitas 0.000. Dengan demikian hasil perhitungan ini dapat diambil suatu keputusan bahwa menerima hipotesis alternatif dan menolak hipotesis nol, artinya bahwa variabel periklanan (x1), promosi penjualan (x2), penjualan personal (x3)) dan publisitas (x4), secara bersama-samna berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih jasa bank BRI Banda Aceh 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 144029 2024-12-27 10:55:24 2024-12-27 10:55:24 machine generated