Electronic Theses and Dissertation

Mendesaknya isu berkelanjutan saat ini mendorong Universitas Syiah Kuala (USK) turut berkomitmen untuk menerapkan prinsip-prinsip keberlanjutan di lingkungan kampus. USK kemudian bergabung dalam pemeringkatan UI GreenMetric World University Ranking dan mendirikan Divisi GreenMetric yang bertanggung jawab untuk merancang dan mensosialisasikan program-program berkelanjutan di lingkungan USK. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi yang dilakukan Divisi GreenMetric USK dalam mensosialisasikan program kampus hijau berkelanjutan dengan menggunakan konsep strategi komunikasi oleh Onong Uchjana Effendy. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif melalui metode pengumpulan data wawancara semi terstruktur, dokumentasi, dan observasi. Informan dalam penelitian ini yaitu 3 orang pegawai Divisi GreenMetric USK dan 2 orang civitas akademika. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Divisi GreenMetric USK telah optimal dalam strategi penentuan komunikator dan pesan dengan memilih komunikator yang kredibel, menarik, dan berpengaruh. Pesan-pesan yang disampaikan bersifat informatif, persuasif, dan edukatif. Namun strategi penentuan target sasaran dan analisis kebutuhan khalayak, pemilihan media, dan penentuan efek komunikasi masih belum optimal. Divisi ini tidak melakukan analisis psikologis terhadap target sasaran dan belum konsisten memproduksi konten kampus hijau berkelanjutan. Upaya pengukuran hanya mencakup efek behavioral melalui observasi tanpa mengukur efek kognitif dan afektif. Hambatan yang dialami meliputi rendahnya komitmen universitas, kurangnya partisipasi civitas akademika, dan perubahan struktur keanggotaan.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi, GreenMetric, Kampus Hijau Berkelanjutan

The urgency of current sustainability issues is driving Syiah Kuala University (USK) to commit to implementing sustainability principles on campus. Following that, USK joined the UI GreenMetric World University Ranking and created the GreenMetric Division, which is responsible for designing and socializing sustainable programs within the USK environment. The purpose of this research is to understand the communication strategies employed by the GreenMetric Division of Syiah Kuala University (USK) in socializing the sustainable green campus program using the communication strategy concept by Onong Uchjana Effendy. This research uses a descriptive method with a qualitative approach through semi-structured interviews, documentation, and observation data collection methods. The informants in this study are 3 employees from the GreenMetric Division at USK and 2 academic community members. The research results show that the GreenMetric Division of USK has been optimal in its strategy for determining communicators and messages by selecting credible, attractive, and influential communicators. The messages conveyed are informative, persuasive, and educational. However, the strategy for determining target audiences and analyzing audience needs, media selection, and communication effect determination is still not optimal. This division does not conduct psychological analysis of the target audience and has not consistently produced sustainable green campus content. The measurement efforts only encompass behavioral effects through observation without measuring cognitive and affective effects. The obstacles encountered include low university commitment, lack of participation from the academic community, and changes in membership structure. Keywords: Communication Strategy, GreenMetric, Sustainable Green Campus