INDAH LATIFA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik 2024 id Indonesia

Skripsi

Mendesaknya isu berkelanjutan saat ini mendorong Universitas Syiah Kuala (USK) turut berkomitmen untuk menerapkan prinsip-prinsip keberlanjutan di lingkungan kampus. USK kemudian bergabung dalam pemeringkatan UI GreenMetric World University Ranking dan mendirikan Divisi GreenMetric yang bertanggung jawab untuk merancang dan mensosialisasikan program-program berkelanjutan di lingkungan USK. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi yang dilakukan Divisi GreenMetric USK dalam mensosialisasikan program kampus hijau berkelanjutan dengan menggunakan konsep strategi komunikasi oleh Onong Uchjana Effendy. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif melalui metode pengumpulan data wawancara semi terstruktur, dokumentasi, dan observasi. Informan dalam penelitian ini yaitu 3 orang pegawai Divisi GreenMetric USK dan 2 orang civitas akademika. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Divisi GreenMetric USK telah optimal dalam strategi penentuan komunikator dan pesan dengan memilih komunikator yang kredibel, menarik, dan berpengaruh. Pesan-pesan yang disampaikan bersifat informatif, persuasif, dan edukatif. Namun strategi penentuan target sasaran dan analisis kebutuhan khalayak, pemilihan media, dan penentuan efek komunikasi masih belum optimal. Divisi ini tidak melakukan analisis psikologis terhadap target sasaran dan belum konsisten memproduksi konten kampus hijau berkelanjutan. Upaya pengukuran hanya mencakup efek behavioral melalui observasi tanpa mengukur efek kognitif dan afektif. Hambatan yang dialami meliputi rendahnya komitmen universitas, kurangnya partisipasi civitas akademika, dan perubahan struktur keanggotaan. Kata Kunci: Strategi Komunikasi, GreenMetric, Kampus Hijau Berkelanjutan COMMUNICATION HIGHER EDUCATION 302.2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 143973 2024-12-27 08:58:37 2025-03-14 09:58:27 machine generated