Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan diihat dari attention, interest, desire dan action terhadap keputusan pembelian Hand Phone Merel Sony Ericsson di Kotas Banda Aceh. Penelitian ini dilakukan di Kota Banda Aceh khususnya terhadap masyarakat yang menggunakan Handphone Merek Sony Ericsson, yang menjadi objek dalam penelitian ini adaah tentang periklanan dilihat dari perhatian, minat, tindakan, keinginan dan keputusan pembelian Dari hasil penelitian diperoleh koefisien determinan (R2) berilai 96,2 persen atau 0,962 menunjukkan bahwa variabel iklan yaitu perhatian, minat, keinginan dan tindakan mempengaruhi variabel keputusan pembelian Hand Phone merek Sony Ericsson sebesar 96,2 persen. Koefisien korelasi (R) sebesar 98,I persen menggambarkan bahwa variabel iklan yaitu perhatian, minat, keinginan dan tindakan erat sangat hubungannya terhadap variabel keputusan pembelian Hand Phone merel Sony Ericsson sebesar 8,I persen Pengujian secara partial dengan uji nilai t-hit, maks variabel iklan yaitu perhatian, minat, keinginan dan tindakan sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian Hand Phone merek Sony Ericsson. Pengujian secara keseluruhan dengan melakukan pengujian terhadap nilai F-hit maka variabel iklan yaitu perhatian, minat, keinginan dan tindakan juga sangat berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian Hand Phone merek Sony Ericsson. Diharapkan juga kepada perusahaan Hand Phone merek Sony Ericsson selain melakukan periklanan juga harus mampu meningkatkan dan menambah berbagai fasilitas berbagai fitur dan layanan lainnya pada Hand Phone merek Sony Ericsson sehingga kepercayaan konsumen tetap bertahan pada produk tersebut.

Tidak Tersedia Deskripsi