Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Secara teoritis faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap keputusan konsumen dalam membeli batik motif Aceh. Dengan lokasi penelitian dilakukan di kota Banda Aceh, tepatnya di Toko Zen's batik dan tailor (batik khas Aceh) dan objek penelitian adalah konsumen yang membeli batik motif Aceh Responden penelitian adalah sebanyak 150 orang yang diambil secara convinience sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan kuisioner. Responden untuk menentukan tingkat kesetujuan mereka terhadap masing-masing pernyataan terkait. Selajutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik analisis regresi linier berganda Hasil penelitian menunjukkan faktor budaya (X1), soiail (X2), pribadi (X3), dan psikologis (X4) mempunyai hubungan koefisien korelasi (R) yang kurang erat yaitu sebesar 0,530. Serta memiliki pengaruh koefisien determinasi (R) yang rendah yaitu sebesar 0,281. Secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa keempat diatas variabel independen tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian batik motif Aceh. Sehingga hipotesis Ha diterima sebaliknya hipotesis Ho ditolak, hal ini dikarenakan Ftabel> Ftabel pada tingkat signifikansi a= 5%. Sedangkan secara persial (uji t) menunjukkan bahwa faktor budaya dan faktor pribadi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian batik motif Aceh, sementara faktor sosial dan faktor psikologis berpergaruh tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian batik motif Aceh Kesimpulan penelitian ini adalah faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli batik motif Aceh. Faktor yang dinilai berpengaruh signifikan hanyalah faktor budaya dan faktor pribadi. Sedangkan faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian adalah faktor budaya

Tidak Tersedia Deskripsi