HANIYAH KHALISHAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Teknik Industri 2024 id Indonesia

Skripsi

Kondisi lingkungan saat ini telah mengubah pola hidup masyarakat, dimana masyarakat sudah mulai menggunakan produk-produk ramah lingkungan dalam kesehariannya. Anyaman merupakan salah satu produk ramah lingkungan yang dapat digunakan dalam keseharian. Produk anyaman banyak dijual di berbagai daerah di Indonesia, salah satunya Aceh. Bili Droe merupakan salah satu Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) anyaman yang berada di Aceh, dan produk anyaman telah banyak dijual oleh para pelaku UMKM di Aceh. Hal ini menjadikan persaingan pasar untuk produk anyaman mulai meningkat. Dengan banyaknya pesaing dalam satu pasar dapat mempengaruhi penjualan yang terjadi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk merekomendasikan strategi green marketing pada UMKM Bili Droe. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode multidimensional scaling untuk mengetahui posisi produk Bili Droe berdasarkan persepsi konsumen serta keunggulan dan kelemahan yang dimiliki oleh Bili Droe sebagai dasar dalam perancangan strategi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan perceptual mapping Bili Droe berada di kuadran kedua dan unggul di beberapa atribut yang diteliti. Namun, masih ada beberapa atribut yang perlu ditingkatkan oleh Bili Droe terutama atribut kemudahan dalam mendapatkan produk, kualitas penyampaian, dan penawaran khusus. Oleh karena itu, penelitian ini memberikan rekomendasi strategis kepada Bili Droe berdasarkan kajian literatur yaitu pembuatan sertifikasi label hijau, membuat vidio promosi yang berisikan isu lingkungan dan dapat membentuk citra usaha yang ramah lingkungan, memproduksi produk ready stock lebih banyak, bekerjasama dengan beberapa toko oleh-oleh, memanfaatkan media e-commerce dengan maksimal, bekerja sama dengan influencer yang peduli lingkungan jika memungkinkan, dan pemberian diskon atau harga khusus pada waktu-waktu tertentu terutama pada hari peduli lingkungan. MARKETING - MANAGEMENT 658.8 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 142643 2024-12-16 11:28:33 2024-12-16 11:56:27 machine generated