Cut Delima Sari Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Univeristas Syiah Kuala 2009 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini dilatar belakangi oleh keinginan wanita tampil lebih cantik dengan kulit yang putih dan bersih, sehingga muncul produk kosmetika pemutih wajah Dengan munculnya banyak produk pemutih wajah ini maka konsumen dihadapkan pada berbagai faktor untuk pengambilan keputusan pembelian produk kosmetika pemutih wajah. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi faktor dominan yang mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian produk kosmetik pemutih wajah Responden yang diambil penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Syiah Kuala yang sudah menggunakan produk kosmetika pemutih wajah sampat saat ini Teknik pengumpulan data menggunakan teknik purposive sampling Pengambilan dari data dilakukan dengan menggunakan kuesioner Analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisa Faktor. Faktor yang diteliti dalam penelitian adalah faktor kelas sosial, persepsi, kelompok referensi, motivasi, keluarga, dan sikap Kesimpulan yang diperoleh penelitian ini adalah 1) Terdapat 6 faktor dalam keputusan pembelian kosmetika wajah, yaitu motivasi, sikap, kelas sosial, kelompok referensi, keluarga, dan persepsi Dari keenam faktor tersebut yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian kosmetik pemutih wajah adalah faktor motivasi, dan kelompok referensi CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 141129 2024-11-18 11:14:58 2024-11-18 11:41:19 machine generated