Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini dilakukan pada Hotel Paviliun Seulawah Banda Aceh, yaitu
sebuah perusahaan swasta nasional yang bergerak dalam bidang jasa perhotelan.
Hotel Paviliun Seulawah didirikan dengan klasifikasi "Bintang Satu" dan
merupakan salah satu sarana guna mendorong perkembangan pariwisata di
Nanggroe Aceh Darussalam, khususnya di Kota Banda Aceh.
Tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana
strategi pemasaran yang diterapkan Hotel Paviliun Seulawah pasca tsunami.
Data yang berhasil dikumpulkan merupakan data yang diperoleh dari hasil
wawancara langsung dcengan pihak Hotel Paviliun Seulawah dan dokumentasi
dengan cara mencatat semua arsip dan catatan penting lainnya yang berhubungan
dengan Hotel Paviliun Seulawah.
Dari hasil penelitian dengan menggunakan analisis SWOT posisi Hotel
Paviliun Seulawah berada pada kuadran ke dua yaitu mendukung strategi
difersifikasi. Sedangkan dengan menggunakan konsep Matriks General Electric
menunjukkan Hotel Paviliun Seulawah berada pada strategi investasi untuk
tumbuh. Segmentasi Hotel Paviliun Seulawah adalah segmentasi demografis,
dengan target pasar adalah pengunjung/wisatawan yang datang ke Banda Aceh
baik dari dalam negeri maupun manca ncgara dan positioning "Kenyamanan dan
kepuasan pengunjung merupakan kebanggaan bagi pihak Hotel Paviliun
Seulawah"
Dengan kekuatan yang dimiliki diharapkan Hotel Paviliun Seulawah
mampu menghadapi persaingan dalam dunia perhotelan pasca tsunami, sehingga
dengan kekuatan ini Hotel Paviliun Seulawah dapat meminimalisasi kelemahan
yang ada.

Tidak Tersedia Deskripsi