Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
ANALISIS KEKUATAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU XENIA DI KOTA BANDA ACEH
Pengarang
Dimas Angga - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
0101102010019
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi Univeristas Syiah Kuala.,
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834 2
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kekuatan merek terhadap keputusan pembelian Mobil Daihatsu Xenia di Kota Banda Aceh Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang berdomisili di kota Banda Aceh secara keseluruhan dan mereka yang mempunyai mobil merek Daihatsu Kenia. Sedangkan penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan metode "Corvinianee Sampling terhadap 100 responden yang mempunyai mobil merek Daihatsu Xenia dan mengunakan peralatan analisis data regresi linier berganda Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa variabel yang paling dominan dalam kekuatan merek yang mempengaruhi keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di kota Banda Aceh adalah Kesadaran merek (X2), di samping variabel Loyalitas merel (XI), Kualitas persepsi (X3), Asosiasi merek (X4) dan Keunggulan lainnya (X5)Diantara lima variabel kekuatan merek ditemukan juga bahwa yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian adalah loyalitas merek dan kesadaran merek sedangkan kualitas persepsi, asosiasi merek dan keunggulan lainnya tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Kenia. Namun demikian secara simultan semua variabel kekutan merek tersebut berpengaruh signifikan setelah dilakukan uji F. Koefisien determinan (R) berilai 0,878 atau 87,8 persen menunjukkan bahwa loyalitas merek, kesadaran merek, kualitas persepsi assosiasi merek dan keunggulan keunggulan lainnya mempengaruhi variabel keputusan pembelian mobil merek Daihatsu Xenia sebesar 87,8 persen.
Tidak Tersedia Deskripsi
PERBEDAAN SIKAP KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MEREK TOYOTA DAN DAIHATSU DI KOTA BANDA ACEH (Desy Syukria, 2025)
PENGARUH KESADARAN MEREK, PENGETAHUAN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA PADA LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK MOORLIFE DI KOTA BANDA ACEH (masniari sastrawati, 2019)
HUBUNGAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA DI KOTA BANDA ACEH (Elly Soraya Rizki, 2024)
PENGARUH SOSIAL MEDIA DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSANA MUSLIM DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI KOTA BANDA ACEH (Fira Harisa, 2023)
PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KESADARAN MEREK DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIANHONDA MATIC TIPE SCOOPY DI KOTA BANDA ACEH (MUHAMMAD YUSUF, 2021)