Sri Rezeki Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2007 id Indonesia

Skripsi

lklan mesin cuci yang ditayangkan melalui televisi dapat menimbulkan pandangan yang berbeda dikalangan konsurnen, diantara pandangan tersebut adalah skeptisme. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan yang signifikan antara skeptisme konsurnen dengan iklan televisi terhadap keputusan pembelian mesin cuci di Kota Banda Aceh. Responden penelitian adalah sebanyak 100 orang ibu rumah tangga yang yang diambil secara convinience sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan kuesioner kepada masing-masing responden. Selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik korelasi product moment. Hasil pengolahan data menunjukkan nilai korelasi product moment sebesar -0,287. Hal ini bermakna bahwa skeptisme terhadap iklan televisi berhubungan negatif dengan keputusan pembelian mesin cuci. Hubungan negatif antara kedua variabel tersebut juga dapat dijelaskan melalui korelasi peringkat Spearman sebesar -0,285. Dengan demikian semakin tinggi skeptisme seseorang konsumen yang dalam hal ini adalah ibu rumah tangga, akan semakin rendah kecenderungan untuk melakukan pembelian mesin cuci. Demikian pula sebaliknya, ibu rumah tangga dengan skeptisme yang rendah memiliki kecenderungan yang lebih besar untu.k mengambil keputusan membeli mesin cuci. Hasil pengujian statistik menunjukkan nilai sig sebesar 0,004 lebih kecil dari 0,05. Sehingga demikian Ha diterima, sebaliknya Ho ditolak yang bermakna skeptisme konsumen dengan iklan televisi mempunyai hubungan yang signifikan dengan keputusan pembelian mesin cuci di Kota Banda Aceh. Kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah skeptisme terhadap iklan televisi berhubungan negatif dan signifikan dengan keputusan pembelian. Semakin tinggi skeptisme terhadap iklan, kecenderungan membeli semakin kecil. Sebaliknya semakin rendah skeptisme terhadap iklan, maka kecenderungan untuk melakukan pembelian semakin besar. Karena itu, sebaiknya pihak produsen mesin cuci berusaha untu.k meminimalkan timbulnya skeptisme konsumen terhadap iklan yang disampaikan melalui adanya kejujuran dalam penyampaian informasi mengenai produk tersebut. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH TELEVISION ADVERTISING 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 140345 2024-11-08 10:53:40 2024-12-12 14:59:57 machine generated