PENGARUH PRIVASI, KEPERCAYAAN DAN PENGALAMAN TERHADAP NIAT BELI MAHASISWA MELALUI INTERNET DI KOTA BANDA ACEH (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNSYIAH)

PENGARUH PRIVASI, KEPERCAYAAN DAN PENGALAMAN TERHADAP NIAT BELI MAHASISWA MELALUI INTERNET DI KOTA BANDA ACEH (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNSYIAH) Neza Silvia Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2011 id Indonesia ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh privasi, kepercayaan dan pengalaman terhadap niat beli mahasiswa melalui internet di Kota Banda Aceh. Sampel penelitian ini sebanyak 92 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi Unsyiah yang diambil secara purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik regresi linier berganda. Penelitian ini menemukan bahwa secara umum niat beli mahasiswa melalui internet di Kota Banda Aceh tergolong tinggi. Privasi, kepercayaan dan pengalaman berpengaruh positif terhadap niat membeli melalui internet yang berarti semakin baik penilaian terhadap terjaganya privasi pengguna internet, semakin tinggi kepercayaan dan semakin baik pengalaman pengguna internet semakin tinggi pula niat beli mahasiswa melalui internet. Hasil pengujian statistik menunjukkan nilai F hitung > F tabel, dapat diartikan secara simultan privasi, kepercayaan dan pengalaman berpengaruh signifikan terhadap niat membeli melalui internet, sehingga hipotesis Ha diterima dan sebaliknya hipotesis Ho ditolak. Selanjutnya hasil pengujian statistik juga menunjukkan nilai hitung masing-masing variabel lebih besar bila dibandingkan dengan nilai t tabel. Dengan demikian disimpulkan bahwa secara parsial privasi, kepercayaan dan pengalaman juga berpengaruh signifikan terhadap niat membeli melalui internet. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah niat beli mahasiswa melalui internet, terkait erat dengan privasi, kepercayaan, dan pengalaman. Karena itu, sebaiknya penyedia jasa internet dapat meningkatkan privasi dan kepercayaan penggunanya Kata Kunci Niat Beli, Privasi. Kepercayaan dan Pengalaman Menggunakan Internet CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH CONSUMER PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 140037 2024-11-05 10:35:19 2024-11-05 10:43:37 machine generated