Rini Rahmawati Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2008 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK lklan sepeda motor yang ditayangkan melalui televisi dapat menimbulkan pandangan yang berbeda dikalangan konsumen, diantara pandangan tersebut adalah skeptisme. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh skeptisme akan iklan televisi terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Kotas Banda Aceh Responden penelitian adalah sebanyak 100 orang pemilik sepeda motor merek honda yang memenuhi kriteria di atas yang diambil secara convinienee sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan kuesioner. Selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan skeptisme konsumen akan iklan televisi terutama iklan sepeda motor berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian sepeda motor di Kota Banda Aceh. Hubungan antara skeptisme terhadap iklan televisi dengan keputusan konsumen membeli sepeda motor tergolong erat, ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,639. Selanjutnya sebesar 40,9 persen keputusan konsumen membeli sepeda motor dipengaruhi oleh skeptisme terhadap iklan televisi. Sisanya sebesar 59,I persen (1-0,639) lagi dipengaruhi oleh faktor lain selain skeptisme terhadap iklan. Hasil pengujian statistik menunjukkan nilai t hitung > t tabel dapat diartikan skeptisme terhadap iklan televist berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli sepeda motor, sehingga hipotesis Ha diterima, dan sebaliknya hipotesis Ho ditolak Dengan demikian konsumen yang memiliki skeptisme tinggi terhadap iklan televisi akan lebih hati-hati dalam mengambil keputusan pembelian sepeda motor. Sebaliknya konsumen dengan skeptieme rendah terhadap iklan televisi akan kurang hati-hati dalam mengambil keputusan pembelian sepeda motor ADVERTISING CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 140005 2024-11-05 09:32:53 2024-11-05 09:47:20 machine generated