Electronic Theses and Dissertation

Iklan televisi memegang peranan yang sangat penting dalam pemasaran barang dan jasa. Tujuan dari iklan tersebut adalah untuk menginformasikan keberadaan suatu produk, membentuk keyakinan dan niat beli calon konsumen sehingga barang yang diiklankan dapat dikonsumsi oleh masyarakat.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan televisi terhadap
perilaku konsumtif wanita karier di Kota Banda Aceh. Pengumpulan data dilakukan dengan mengedarkan kuesioner kepada sebanyak 60 orang wanita karier yang berasal dari 4 kecamatan yang meliputi Kecamatan Baiturrahman, Syiah Kuala, Lueng Bata dan Kecarnatan Kuta Alam. Selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan peralatan statistik analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan televisi yang didalamnya terrnasuk slogan, model iklan, dan repetisi mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumtif wanita karir seperti ditunjukkan oleh persamaan Y =
2,642 + 0, 752X1 + 0,452X2 0,41 8X3. Hubungan antara ketiga variabel independen dengan variabel dependen sangat erat, ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,889. Selanjutnya nilai koefisien determinasi (R2) sebesar
0,791 dapat diartikan sebesar 79,1 persen perilaku konsumtif dipengaruhi oleh
slogan, model iklan, dan repetisi. Sisanya besar 20, 1 persen lagi dipengaruhi oleh faktor lain. Faktor tersebut tentunya adalah faktor selain iklan yang dapat menimbulkan perilaku konsumtif, antara lain seperti pendapatan dan harga barang subsitusi.Hasil pengolahan data menunjukkan nilai F hitung sebesar 70,572. Sedangkan nilai F tabel pada tingkat keyakinan 95 persen menunjukkan angka sebesar 2,769. Dengan melihat perbandingan kedua nilai tersebut dimana nilai F hitung lebih besar bila dibandingkan dengan nilai F tabel (70,572 > 2,769) maka hipotesis Ho ditolak, sebaliknya hipotesis Ha diterima yang bermakna Iklan televisi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif wanita karier di Kota Banda Aceh.
Kesimpulan yang dapat diambil dalam penehitian ini adalah iklan televisi mempunyai pengaruh posit if signifikan terhadap perilaku konsumtif wanita karier di Kota Banda Aceh.

Tidak Tersedia Deskripsi