Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sikap dan motivasi konsumen dalam
memilih perumahan Bumi Harapan Indah Banda Aceh. Responden penelitian sebanyak
35 orang kepala keluarga yang tinggal di perumahan tersebut. Pengumpulan data
menggunakan kuesioner, dan selanjutnya data dianalisis dengan pendekatan deskriptif
kuantitatif dan statistik uji beda rata-rata satu arah (one-sample t test). Penelitian
menemukan bahwa secara umum konsumen Perumahan Bumi Harapan lndah Banda
Aceh memiliki sikap netral terhadap keseluruhan atribut perumahan tersebut, Mereka
hanya memiliki sikap positif terhadap kedekatan pcrumahan dengan sarara pendidikan.
Selanjutnya secara umum memiliki motivasi yang sang at tinggi untuk memiliki rumah
di Perumahan Bumi Harapan Indah Banda Aceh. Motivasi paling tinggi berkaitan
dengan kesediaan konsumen menerima kondisi berkaitan dengan kualitas rumah.
Sebaliknya motivasi paling rendah berkaitan dengan kesediaan konsumen menerima
saran dan pertimbangan dari tcman dekat sehubungan dengan pcmilihan perumahan.
Berdasarkan hasil uji statistik dengan menggunakan peralatan statistik uji beda rata-rata
satu arah dapat disimpulkan bahwa secara umum konsumen tidak memiliki sikap positif
terhadap atribut perumahan, tetapi mereka umumnya memiliki motivasi yang tinggi
dalam memilih Perumahan Bumi Harapan Indah Banda Aceh. Dengan demikian dapat
disimpulkan bahwa sikap konsumen yang diukur berdasarkan rasa pcrcaya dan evaluasi
konsumen terhadap atribut pcrumahan tersebut termasuk katagori biasa-biasa saja
(netral) tidak positif dan tidak pula negatif. Namun motivasi konsumen yang pada
dasarnya muncul sebelum memiliki rumah di kompleks perumahan tersebut termasuk
katagori sangat tinggi.

Tidak Tersedia Deskripsi