Electronic Theses and Dissertation

The Originote adalah merek skincare lokal asal Indonesia yang didirikan sejak tahun 2022. Walaupun baru dipasarkan dalam beberapa tahun, merek ini sudah memenangkan penghargaan dan populer di kalangan masayarakat khususnya di lokapasar Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari terpaan live streaming selling akun Shopee The Originote (X) terhadap keputusan pembelian (Y) pada mahasiswa Univeritas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan model analisis regresi linear sederhana. Terknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuesioner kepada responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Responden penelitian berjumlah 105 orang dengan error tolerance sebesar 10% yang ditentukan dengan rumus Slovin. Setelah melakukan pengolahan data dan pengujian hipotesis, hipotesis alternatif dinyatakan diterima. Hasil uji hipotesis parsial dan simultan menunjukkan bahwa variabel live streaming selling akun Shopee The Originote berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R2) yang dihasilkan adalah sebesar 0,163 yang berarti variabel bebas yaitu terpaan live streaming selling Shopee “The Originote” (X) memiliki kemampuan mempengaruhi (keputusan pembelian The Originote) sebesar 16,3%. Sementara sisanya sebesar 83,7% dijelaskan oleh variabel lainnya selain dari variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini. Sementara itu, hasil analisis regresi linear sederhana, menunjukkan nilai koefisien regresi variabel X bernilai positif sebesar 0,509 yang berarti bahwa variabel tersebut memberikan pengaruh positif terhadap variabel Y.
Kata kunci: Terpaan lokapasar, live streaming selling, Shopee, keputusan pembelian, skincare.

The Originote is a local skincare brand from Indonesia, founded in 2022. Although it has only been on the market for a few years, the brand has won awards and gained popularity, especially on the Shopee marketplace. This study aims to determine the effect of exposure to The Originote's Shopee account live streaming selling (X) on purchase decisions (Y) among students at Syiah Kuala University. This research uses a quantitative method with a simple linear regression analysis model. The data collection technique used was distributing questionnaires to respondents using purposive sampling. The research respondents totaled 105 people, with an error tolerance of 10%, determined using the Slovin formula. After processing the data and testing the hypothesis, the alternative hypothesis was accepted. The results of the partial and simultaneous hypothesis tests show that the variable of live streaming selling on The Originote's Shopee account has a significant effect on Apurchase decisions. The resulting coefficient of determination (R2) is 0.163, meaning that the independent variable, which is exposure to The Originote's Shopee live streaming selling (X), has the ability to influence (purchase decisions for The Originote) by 16.3%. Meanwhile, the remaining 83.7% is explained by other variables not included in this study. Furthermore, the results of the simple linear regression analysis show that the regression coefficient of the X variable is positive, with a value of 0.509, meaning that this variable has a positive influence on the Y variable. Keywords: Local exposure, live streaming selling, Shopee, purchasing decisions, skincare.