ARFANDI IQRAMULLAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik 2024

Skripsi

The Originote adalah merek skincare lokal asal Indonesia yang didirikan sejak tahun 2022. Walaupun baru dipasarkan dalam beberapa tahun, merek ini sudah memenangkan penghargaan dan populer di kalangan masayarakat khususnya di lokapasar Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari terpaan live streaming selling akun Shopee The Originote (X) terhadap keputusan pembelian (Y) pada mahasiswa Univeritas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan model analisis regresi linear sederhana. Terknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuesioner kepada responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Responden penelitian berjumlah 105 orang dengan error tolerance sebesar 10% yang ditentukan dengan rumus Slovin. Setelah melakukan pengolahan data dan pengujian hipotesis, hipotesis alternatif dinyatakan diterima. Hasil uji hipotesis parsial dan simultan menunjukkan bahwa variabel live streaming selling akun Shopee The Originote berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R2) yang dihasilkan adalah sebesar 0,163 yang berarti variabel bebas yaitu terpaan live streaming selling Shopee “The Originote” (X) memiliki kemampuan mempengaruhi (keputusan pembelian The Originote) sebesar 16,3%. Sementara sisanya sebesar 83,7% dijelaskan oleh variabel lainnya selain dari variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini. Sementara itu, hasil analisis regresi linear sederhana, menunjukkan nilai koefisien regresi variabel X bernilai positif sebesar 0,509 yang berarti bahwa variabel tersebut memberikan pengaruh positif terhadap variabel Y. Kata kunci: Terpaan lokapasar, live streaming selling, Shopee, keputusan pembelian, skincare. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 138421 2024-10-14 11:53:57 2024-10-14 11:56:46 machine generated