WIRA HALIM Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh FISIP Komunikasi 2024

Skripsi

Pasca pemberhentian PPKM, minat masyarakat untuk melakukan mudik dan wisata menjadi membludak, usaha penyewaan rental mobil dikabarkan mendapatkan kenaikan dalam profit sampai dengan 200%. Kemudian menimbulkan pertanyaan akan bagaimana perusahaan penyewaan rental mobil bertahan pasca fenomena ini. Salah satu perusahaan rental mobil yang merasakan kenaikan ini ialah PT. Active Transport Service. PT. Active Transport Service merupakan sebuah perusahaan rental mobil dengan moto Sahabat Perjalanan, kenyamanan dan kepuasan pelanggan merupakan capaian utama dari perusahaan ini. Upaya mempertahankan kenaikan profit ini tidak terlepas dari bagaimana cara PT. Active Transport Service melakukan strategi komunikasi pemasaran mereka kepada calon konsumen. Salah satu strategi pemasaran yang bisa diterapkan adalah strategi bauran pemasaran 4P. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menjelaskan pembentukan strategi bauran pemasaran 4P yang dilakukan oleh PT. Active Transport Service sebelum mejual produknya kepada pelanggan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Informan dalam penelitian ini berjumlah 3 orang, Teknik pemilihan informan dilakukan dengan cara purposive sampling berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan. Hasil penelitian ini PT. Active Transport Service telah melakukan penerapan bauran pemasaran 4p dengan baik dan efesien secara keseluruhan. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Bauran Pemasaran 4P, PT. Active Transport Service, Rental Mobil, Minat Pelanggan 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 138387 2024-10-14 09:44:40 2024-10-14 10:50:33 machine generated