Electronic Theses and Dissertation

Pemasaran ramah lingkungan (green marketing) merupakan sebuah pendekatan yang bertujuan untuk menarik pasar baru, meningkatkan profitabilitas, meningkatkan brand image, menekan biaya operasional, dan melestarikan lingkungan. Sebagai salah satu industri kosmetik lokal yang juga dituntut oleh pemerintah untuk beralih ke industri hijau dan apabila tidak diterapkan akan meningkatkan risiko terhadap hukum, lingkungan, pembiayaan, dan reputasi industri. Maka dari itu, ditetapkan tujuan pada penelitian ini ialah merancang strategi green marketing dan menghasilkan rekomenadasi guna menyelesaikan permasalahan terkait pemasaran produk yang diproduksi oleh PT Biona Ceudah Rupa. Selain itu, penelitian ini menggunakan metode Analytic Network Process (ANP) dan pengolahan data menggunakan software Super Decision. Adapun temuan pada penelitian ini yang tertuang dalam analisis SOAR berupa belum memiliki strategi pemasaran yang tepat dan belum mampu mencapai target penjualan. Sedangkan, rekomendasi terbaik untuk mengatasi permasalahan yang ada, maka kriteria green product dan sub kriteria bahan baku maupun kemasan ditetapkan sebagai fokus yang harus dipertimbangkan oleh para pemangku kebijakan di PT Biona Ceudah Rupa. Hal tersebut, dikarenakan green product memiliki nilai normalized by cluster tertinggi yaitu sebesar 0,370, begitu juga dengan bahan baku maupun kemasan yang masing-masing berada pada posisi satu dan dua dengan nilai limiting tertinggi sebesar 0,040 untuk bahan baku dan 0,032 untuk kemasan. Selain itu, penetapan rekomendasi tersebut berdasarkan dari nilai indeks kesepakatan responden atau rater agreement sebesar W= 0,9 atau 90%.

Green marketing is an approach aimed at attracting new markets, increasing profitability, improving brand image, reducing operating costs, and preserving the environment. As one of the local cosmetics industries that is also being demanded by the government to switch to the green industry and when not implemented will increase the risk to the law, the environment, the financing, and the reputation of the industry. Therefore, the purpose of this research is to design a green marketing strategy and generate recommendations to solve problems related to product marketing produced by PT Biona Ceudah Rupa. In addition, this research uses the Analytic Network Process (ANP) method and data processing using Super Decision software. While, the best recommendations to address the existing problem, then the green product criteria and sub criteria raw materials and packaging are set as the focus that should be considered by the policy makers in PT Biona Ceudah Rupa. This, because green product has the highest normalized by cluster value of 0.370, as well as with raw materials as packaging, which are respectively in the first and second positions with a highest limiting value of 0.040 for raw material and 0.032 for packaging. In addition, the determination of such recommendations is based on the value of the respondent agreement index or rater agreement of W=0.9 or 90%.