Rizka Maulina Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh FT Industri 2024

Skripsi

Pemasaran ramah lingkungan (green marketing) merupakan sebuah pendekatan yang bertujuan untuk menarik pasar baru, meningkatkan profitabilitas, meningkatkan brand image, menekan biaya operasional, dan melestarikan lingkungan. Sebagai salah satu industri kosmetik lokal yang juga dituntut oleh pemerintah untuk beralih ke industri hijau dan apabila tidak diterapkan akan meningkatkan risiko terhadap hukum, lingkungan, pembiayaan, dan reputasi industri. Maka dari itu, ditetapkan tujuan pada penelitian ini ialah merancang strategi green marketing dan menghasilkan rekomenadasi guna menyelesaikan permasalahan terkait pemasaran produk yang diproduksi oleh PT Biona Ceudah Rupa. Selain itu, penelitian ini menggunakan metode Analytic Network Process (ANP) dan pengolahan data menggunakan software Super Decision. Adapun temuan pada penelitian ini yang tertuang dalam analisis SOAR berupa belum memiliki strategi pemasaran yang tepat dan belum mampu mencapai target penjualan. Sedangkan, rekomendasi terbaik untuk mengatasi permasalahan yang ada, maka kriteria green product dan sub kriteria bahan baku maupun kemasan ditetapkan sebagai fokus yang harus dipertimbangkan oleh para pemangku kebijakan di PT Biona Ceudah Rupa. Hal tersebut, dikarenakan green product memiliki nilai normalized by cluster tertinggi yaitu sebesar 0,370, begitu juga dengan bahan baku maupun kemasan yang masing-masing berada pada posisi satu dan dua dengan nilai limiting tertinggi sebesar 0,040 untuk bahan baku dan 0,032 untuk kemasan. Selain itu, penetapan rekomendasi tersebut berdasarkan dari nilai indeks kesepakatan responden atau rater agreement sebesar W= 0,9 atau 90%. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 138257 2024-10-11 16:15:45 2024-10-11 16:47:32 machine generated