PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BANDWAGON EFFECT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH PERILAKU KONSUMTIF PADA MIXUE DI BANDA ACEH
SILVIA AMANDA
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi Manajemen
2024
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing dan
Bandwagon Effect terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh perilaku
konsumtif pada Mixue di Banda Aceh. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 200
responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Metode analisis
yang digunakan dalam penelitian ini adalah Partial Least Square (PLS)
menggunakan software SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa Viral
Marketing tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian.
Bandwagon Effect berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian.
Perilaku Konsumtif berpengaruh secara langsung terhadap niat beli. Kemudian
berdasarkan hasil indirect effect ditemukan bahwa perilaku konsumtif memediasi
pengaruh Viral Marketing terhadap keputusan pembelian. Perilaku konsumtif
memediasi pengaruh Bandwagon Effect terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Viral Marketing, Bandwagon Effect, Perilaku Konsumtif,
Keputusan Pembelian
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
137801
2024-10-10 14:35:34
2024-10-10 15:52:41
machine generated