Balqis Azzahra Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh FEB Manajemen 2024

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor sosial dalam live streaming terhadap pembelian impulsif pada TikTok Live Shopping, yang dimediasi oleh gairah dan kenyamanan. Live streaming sebagai metode e-commerce memungkinkan penjual berinteraksi langsung dengan calon pembeli melalui platform digital, menciptakan kehadiran sosial yang dapat meningkatkan pembelian impulsif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling, di mana responden dipilih berdasarkan kriteria tertentu, yaitu pengguna TikTok Live Shopping yang berusia minimal 15 tahun dan telah melakukan pembelian lebih dari dua kali. Data dikumpulkan melalui kuesioner dari 150 responden dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa faktor sosial live streaming berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, baik secara langsung maupun melalui mediasi gairah dan kenyamanan. Studi ini menyimpulkan bahwa pengalaman berbelanja melalui live streaming memberikan dampak positif terhadap perilaku impulsif konsumen, dengan faktor sosial, gairah, dan kenyamanan sebagai elemen kunci dalam proses pembelian tersebut. Kata Kunci: Live Streaming, Pembelian Impulsif, Faktor Sosial, Gairah, Kenyamanan, TikTok Live Shopping. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 137777 2024-10-10 14:13:20 2024-10-10 15:32:16 machine generated