Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran Islam dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Toko Canting Batik di Banda Aceh. Penenlitian ini menggunakan metode kuantitatif, dimana populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah para pelanggan Canting Batik dengan sampel sebanyak 82 responden yang didapat melalui teknik purposive sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer.Data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden. Adapun analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel produk dan citra merek tidak berpengaruh terhadapa keputusan pembelian, sedangkan variabel harga, tempat, dan promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara simultan, variabel produk, harga, tempat, promosi dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Canting Batik di Banda Aceh. Oleh karena itu diharapkan kepada pihak toko canting batik agar dapat lebih memperhatikan citra merek dan meningkatkan produk baik dari segi kualitas maupun kuantitasnya.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran islam, Citra Merek, keputusan pembelian

The study aims to determine the effect of Islamic marketing mix and brand image on purchasing decisions at batik canting shops in Banda Aceh. This research uses quantitative methods, where the population used in this study are canting batik customers with a sample of 82 respondents obtained through purposive sampling technique. The data used in this study are primary data. Primary data was obtained from distributing questionnaires to respondents. The analysis used is Multiple Linear Regression. The results of this study indicate that partially the product and brand image variables have no effect on purchasing decisions, while the price, place, and promotion variables partially have a positive and significant effect on purchasing decisions. Then simultaneously, the variables of product, price, place, promotion and brand image have a positive and significant effect on purchasing decisions at the Canting Batik shop in Banda Aceh. Therefore, it is hoped that the cantng batik shop can pay more attention to brand image and improve products both in terms of quality and quantity. Keyword: Islamic Marketing Mix,Brand Image, purchasing decisions