MELA MAULIANI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh FEB Ekonomi Islam 2024

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran Islam dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Toko Canting Batik di Banda Aceh. Penenlitian ini menggunakan metode kuantitatif, dimana populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah para pelanggan Canting Batik dengan sampel sebanyak 82 responden yang didapat melalui teknik purposive sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer.Data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden. Adapun analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel produk dan citra merek tidak berpengaruh terhadapa keputusan pembelian, sedangkan variabel harga, tempat, dan promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara simultan, variabel produk, harga, tempat, promosi dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Canting Batik di Banda Aceh. Oleh karena itu diharapkan kepada pihak toko canting batik agar dapat lebih memperhatikan citra merek dan meningkatkan produk baik dari segi kualitas maupun kuantitasnya. Kata Kunci: Bauran Pemasaran islam, Citra Merek, keputusan pembelian 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 137767 2024-10-10 13:15:16 2024-10-10 15:10:31 machine generated