Electronic Theses and Dissertation

Konten media sosial merupakan informasi serta hiburan pada sebuah platform media jejaring sosial seperti Tiktok, yang memungkinkan interaksi lebih langsung dengan pengguna sehingga mewujudkan efek. Khalayak pada dasarnya menggunakan media massa berdasarkan motif-motif tertentu. Tujuan dari penelitian ini sebagai wawasan dalam mengetahui peranan kualitas konten Tiktok yang memberi dampak pada kebutuhan informasi skincare pada kalangan mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan teori Uses and Gratification yang dinyatakan oleh Blumer Jay G dan Katz Elihu yang menekankan bahwa audiens itu aktif dalam memilih dan menggunakan media tersebut. Teori ini mengajukan mengajukan gagasan bahwa perbedaan individu menyebabkan audiens mencari dan memberikan tanggapan terhadap isi media yang disebabkan oleh berbagai faktor. Sampel yang ditetapkan pada pengamatan ini sebanyak 120 mahasiswa Universitas Syiah Kuala yang menggunakan aplikasi Tiktok. Pendekatan penelitian dilakukan secara kuantitatif yang menekankan pada data angka sebagai hasil analisisnya yang diperoleh dari olahan statistika untuk menguji hipotesis agar memahami pengaruh hubungan antar variabel. Pengumpulan data dilakukan dengan memanfaatkan kuesioner Google Form dengan teknik simple random sampling. Analisis data diuji dengan Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Berdasarkan uji hipotesis menggunakan koefesien determinasi nilai R Square sebesar 0,312 (31%). Jadi, variabel kualitas konten (X) berpengaruh pada variabel kebutuhan informasi (Y) sebesar 31% secara simultan.
Kata kunci: Kualitas Konten, kebutuhan Informasi, TikTok

Social media content is information and entertainment on a social networking media platform such as Tiktok, which allows more direct interaction with users to create effects. Audiences basically use mass media based on certain motives. The aim of this research is to provide insight into the role of Tiktok content quality which has an impact on the need for skincare information among Syiah Kuala University students. This research uses the Uses and Gratification theory stated by Blumer Jay G and Katz Elihu which emphasizes that the audience is active in choosing and using the media. This theory proposes the idea that individual differences cause audiences to search for and respond to media content due to various factors. The sample determined for this observation was 120 Syiah Kuala University students who used the Tiktok application. The research approach is carried out quantitatively which emphasizes numerical data as a result of analysis obtained from statistical processing to test hypotheses in order to understand the influence of relationships between variables. Data collection was carried out using a Google Form questionnaire with a simple random sampling technique. Data analysis was tested with Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Based on hypothesis testing using the coefficient of determination, the R Square value is 0.312 (31%). So, the content quality variable (X) influences the information needs variable (Y) by 31% simultaneously. Keywords: Content Quality, Information Needs, TikTok