Electronic Theses and Dissertation

RRI Aceh Singkil menjadi salah satu radio yang pendengarnya lebih banyak dibandingkan di
daerah Aceh lainnya dikarenakan masyarakat Aceh Singkil menjadikan radio sebagai sumber
informasi pertama untuk memenuhi seputaran kebutuhan informasi. Tujuan dari penelitian ini
adalah melihat penerapan strategi komunikasi oleh RRI Aceh Singkil dalam mempertahankan
eksistensinya di era digitalisasi. Penelitian ini menggunakan teori agenda setting untuk melihat
bagaimana RRI Aceh Singkil merancang strategi agar tetap bertahan diera digitaliasi.
Penelitian ini menggunakan metode pengamatan deskriptif kualitatif melalui teknik
pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap 4 informan
yang terdiri dari 2 informan penyiar dan 2 informan pendengar radio. Berdasarkan hasil
penelitian, (1) upaya RRI Aceh Singkil mengenal khalayak memahami kondisi geografis
demografis dan psikografis sehingga pembuatan program acara di RRI Aceh Singkil selalu
menyesuaikan dengan kebutuhan audiens. Akan tetapi, terdapat kekurangan data yang terletak
pada tidak adanya survey yang dilakukan oleh RRI Aceh Singkil terhadap pendengar mereka.
Ini yang membuat tidak adanya data pasti terkait umur, gender, wilayah dan lainnya. (2) cara
RRI Aceh Singkil menyusun pesan pertama mengangkat topik yang sedang trending atau
menarik program RRI Aceh Singkil banyak program-program yang memberikan update
informasi yang ada di daerah aceh singkil selain itu juga terdapat hiburan dan program budaya-
budaya daerah yang ditampilkan. penyampaian dengan cara menyampaikan pesan
menggunakan gaya bahasa yang menarik, humor jika sesuai, atau format yang unik untuk
menarik perhatian pendengar dan juga diselip dengan dialeg-dialeg daerah., lalu memanfaatkan
media sosial seperti konten grafis. (3) strategi untuk menerapkan metode RRI Aceh Singkil
menggunakan 2 metode yang pertama menurut cara pelaksanaanya menggunakan streaming
untuk semua program-programnya, selanjutnya menurut bentuk isinya menggunakan metode
persuasive, informatif, dan edukatif. (4) Dalam pemilihan media komunikasi, RRI Aceh
Singkil mengunakan berbagai platform media sosial seperti Instagram, facebook dan YouTube
dan juga aplikasi live streaming seperti RRI Digital.
Kata Kunci: RRI Aceh Singkil, Strategi Komunikasi, Digitalisasi.

RRI Aceh Singkil is one of the radios that has more listeners than in other Acehnese regions because the people of Aceh Singkil make radio the first source of information to fulfill their information needs. The purpose of this research is to see the application of communication strategies by RRI Aceh Singkil in maintaining its existence in the digitalization era. This research uses agenda setting theory to see how RRI Aceh Singkil designs strategies to survive in the digitization era. This research uses a qualitative descriptive observation method through data collection techniques by means of observation, interviews, and documentation of 4 informants consisting of 2 broadcaster informants and 2 radio listener informants. Based on the results of the study, (1) the efforts of Radio Duta Nusantara FM to get to know the audience understand the geographic demographic and psychographic conditions so that the making of program programs at RRI Aceh Singkil always adapts to the needs of the audience. However, there is a lack of data which lies in the absence of a survey conducted by RRI Aceh Singkil on their listeners. This is why there is no exact data related to age, gender, region and others. (2) the way Radio Duta Nusantara FM composes the first message raises topics that are trending or interesting RRI Aceh Singkil programs many programs that provide information updates in the Aceh Singkil area besides that there are also entertainment and regional cultural programs that are displayed. delivery by delivering messages using an interesting language style, humor if appropriate, or a unique format to attract the attention of listeners and also slipped with regional dialegs., then utilizing social media such as graphic content. (3) the strategy for applying the RRI Aceh Singkil method uses 2 methods, the first according to the way of implementation using streaming for all programs, then according to the form of content using persuasive, informative, and educational methods. (4) in the selection of communication media RRI Aceh Singkil uses various social media platforms such as Instagram, Facebook and YouTube and also live streaming applications such as RRI Digital. Keywords: RRI Aceh Singkil, Communication Strategy, Digitalization.