Electronic Theses and Dissertation

Era modernisasi saat ini telah sangat maju dan berkembang pesat salah satunya pada bidang media sosial di mana media sosial tidah hanya untuk berkomunikasi atau mencari berita kini media sosial juga digunakan untuk perdagangan. Dengan adanya sistem perdagangan baru pedagang konvensional menghadapi tantangan besar akibat perkembangan teknologi dan perubahan dalam perilaku konsumen.Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana strategi yang digunakan oleh pedagang fashion konvensional di pasar inpres takengon untuk bertahan menghadapi persaingan dari E-commerce. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif jenis data deskriptif dan teknik pengumpulan data observasi, wawancara, serta dokumentasi. Teori yang digunakan dalam menganalisis fenomena ini adalah teori modal sosial milik Robert Putnam.Dari hasil penelitian ditemukan bahwa (1) keadaan pedagang konvensional diera digital mengalami penurunan pembeli dikarenakan penurunan pengunjung di Pasar Inpres. Penurunan ini disebabkan karena adanya sistem perdagangan yang baru sehingga membuat persaingan perdagangan semakin berat ditambah dengan kemajuan masyarakat membuat perdagangan secara konvensional mulai ditinggalkan. (2) Banyak strategi yang dilakukan untuk dapat bertahan dalam perubahan zaman, namun yang paling ditekankan adalah modal sosial.Dimana pedagang membangun kepercayaan dengan mengikuti tren model fashion saat ini,menjaga kualitas barang dan harga, membuat system DP, dan menjalankan norma sosial sehingga kepercayaan dan norma sosial yang baik membentuk jaringan yang berkelanjutan.

Kata kunci : Strategi bertahan, Pedagang konvensional, Perkembangan E commerce.

The current era of modernization has been very advanced and developed rapidly, one of which is in the field of social media where social media is not only for communicating or searching for news, now social media is also used for trading with the existence of a new trading system, conventional traders face major challenges due to technological developments and changes in consumer behavior. This study aims to examine the strategies used by conventional fashion traders at the Takengon Inpres Market to survive competition from E-commerce. This study uses qualitative research, descriptive data types and data collection techniques, observation, interviews, and documentation. The theory used in the analysis of phenomena in traders at the Takengon Inpres Market is Robert D Putnam's social capital theory. From the results of the study, it was found that (1) the condition of conventional traders in the digital era experienced a decline in buyers due to a decrease in visitors to the Inpres Market. This decline was caused by the existence of a new trading system which made trade competition increasingly difficult, coupled with the progress of society, making conventional trade begin to be abandoned. (2) Many strategies are carried out to survive in changing times, but the most emphasized is social capital. Where traders build trust by following current fashion trends, maintaining the quality of goods and prices, creating a DP system, and implementing social norms so that good trust and social norms form a sustainable network. Keywords : Survival strategy, Conventional traders, E-commerce development.