SELPIA MAHARA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh 2024

Skripsi

Era modernisasi saat ini telah sangat maju dan berkembang pesat salah satunya pada bidang media sosial di mana media sosial tidah hanya untuk berkomunikasi atau mencari berita kini media sosial juga digunakan untuk perdagangan. Dengan adanya sistem perdagangan baru pedagang konvensional menghadapi tantangan besar akibat perkembangan teknologi dan perubahan dalam perilaku konsumen.Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana strategi yang digunakan oleh pedagang fashion konvensional di pasar inpres takengon untuk bertahan menghadapi persaingan dari E-commerce. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif jenis data deskriptif dan teknik pengumpulan data observasi, wawancara, serta dokumentasi. Teori yang digunakan dalam menganalisis fenomena ini adalah teori modal sosial milik Robert Putnam.Dari hasil penelitian ditemukan bahwa (1) keadaan pedagang konvensional diera digital mengalami penurunan pembeli dikarenakan penurunan pengunjung di Pasar Inpres. Penurunan ini disebabkan karena adanya sistem perdagangan yang baru sehingga membuat persaingan perdagangan semakin berat ditambah dengan kemajuan masyarakat membuat perdagangan secara konvensional mulai ditinggalkan. (2) Banyak strategi yang dilakukan untuk dapat bertahan dalam perubahan zaman, namun yang paling ditekankan adalah modal sosial.Dimana pedagang membangun kepercayaan dengan mengikuti tren model fashion saat ini,menjaga kualitas barang dan harga, membuat system DP, dan menjalankan norma sosial sehingga kepercayaan dan norma sosial yang baik membentuk jaringan yang berkelanjutan. Kata kunci : Strategi bertahan, Pedagang konvensional, Perkembangan E commerce. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 135939 2024-10-07 10:47:05 2024-10-07 15:17:25 machine generated