Electronic Theses and Dissertation

Penelitian Tren konten Live streaming Di TikTok (Studi Netnografi pemberian gift pada konten NPC @ThreeShester), bertujuan untuk mengetahui motif dan dinamika interaksi sosial dari fenomena pemberian gift TikTok oleh penonton live streaming konten NPC @ThreeShester. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan studi netnografi. Studi netnografi bertujuan untuk memahami secara mendalam kehidupan komunitas virtual dari perspektif pelakunya. Ada delapan informan yang dipilih untuk diwawancarai guna mendapatkan data atas pengalaman sebagai penonton live streaming konten NPC @ThreeShester. Adapun teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Pertukaran sosial oleh George Homans. Teori pertukaran sosial menjelaskan tentang interaksi sosial yang terjadi antara individu dengan indvidu lainnya atau kelompok berlangsung karena adanya hubungan timbal balik berdasarkan imbalan dan biaya sehingga berdampak sosial, ekonomi dan emosional antar keduanya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terjadi interaksi sosial antara penonton live streaming dengan @ThreeShester dalam dunia nyata dengan virtualitas media sosial TikTok. Penonton mendapatkan hiburan, pengalaman interaksi personal yang unik, sementara @ThereeShester menerima gift yang dapat dikonversi menjadi pendapatan. Motivasi penonton memberikan gift TikTok kepada @ThreeShester ialah sebagai hiburan, apresiasi, rasa penasaran terhadap respons kreator, meningkatan level, mencari teman (followers) dan popularitas. Penelitian ini memberikan wawasan tentang bagaimana fenomena live streaming TikTok menciptakan model pertukaran sosial baru, dimana interaksi virtual memperlihatkan bagaimana fenomena ini mengubah pola interaksi dalam platform media sosial.

Research on trends in live streaming content on TikTok (Netnographic study of gift giving on NPC @ThreeShester content), aims to determine the motives and dynamics of social interaction from the phenomenon of giving TikTok gifts by viewers of live streaming NPC @ThreeShester content. This research uses qualitative methods with netnographic studies. Netnographic studies aim to understand in depth the life of virtual communities from the perspective of the perpetrators. There were eight informants chosen to be interviewed to obtain data on their experiences as viewers of live streaming of NPC @ThreeShester content. The theory used in this research is the social exchange theory by George Homans. Social exchange theory explains that social interactions that occur between individuals and other individuals or groups occur because of reciprocal relationships based on rewards and costs, resulting in social, economic and emotional impacts between the two. The research results show that there is social interaction between live streaming viewers and @ThreeShester in the real world with the virtuality of TikTok social media. Viewers receive entertainment, a unique personal interaction experience, while @ThereeShester receives gifts that can be converted into income. The audience's motivation for giving TikTok gifts to @ThreeShester is for entertainment, appreciation, curiosity about the creator's response, increasing levels, finding friends (followers) and popularity. This research provides insight into how the TikTok live streaming phenomenon creates a new social exchange model, where virtual interactions show how this phenomenon changes interaction patterns on social media platforms.