Cut Putro Irhamna Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik 2024

Skripsi

Toko Kue Mochicha merupakan sebuah toko kue yang menyajikan berbagai variasi kue Mochi dan aneka jajanan. Toko Kue Mochicha menggunakan berbagai strategi promosi dalam memasarkan produknya, salah satunya adalah celebrity endorsement. Penelitian ini bertujuan menggambarkan pemanfaatan celebrity endorsement dalam menunjang penjualan produk Mochicha. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Retorika Undangan. Pendekatan penelitian adalah kualitatif deskriptif. Teknik pemilihan informan menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data melalui wawancara semi terstuktur dengan 5 informan yaitu pemilik Toko Kue Mochicha Banda Aceh, celebrity endorsement dan 3 konsumen, serta dokumentasi video konten endorsement di Instagram. Teknik analisis data dilakukan melalui analisis interaktif Miles & Huberman yang mencakup reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa keempat kriteria endorsement yang baik yakni informing, influencing, reminding dan pervasiveness telah dilakukan oleh celebrity endorsement. Kriteria endorsement yang paling dominan yaitu informing diikuti dengan influencing, reminding, dan pervasiveness. Celebrity endorsement juga telah memenuhi kriteria visibility, credibility, attractiveness dan power. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa celebrity endorsement menunjang penjualan produk Mochicha Banda Aceh. Upaya celebrity endorsement mempromosikan usaha menggunakan soft selling, yaitu mengajak tetapi tidak terlihat mengajak dalam promosi, sehingga audience dapat terhipnotis dengan cara-cara unik yang dimiliki oleh celebrity, termasuk branding diri dari celebrity tersebut. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 135505 2024-10-04 17:00:11 2024-10-07 11:06:50 machine generated